Зачем рич-контент вообще
Покупатель решает не из одного фото. Он листает вниз и ищет: «что внутри», «как работает», «подойдёт ли мне». Рич-контент — это мини-лендинг внутри карточки, который закрывает эти вопросы визуально и быстро. Если там порядок и один смысл на экран — конверсия растёт без трюков.
Структура, которая не ломается
Держим один маршрут скролла: Герой → УТП → Комплектация → Применение → До/после → Параметры/совместимость → FAQ/уход → Гаантия.
Один экран = один смысл. Типографика, фон и иконки — единые. Крупные заголовки на 2–4 слова, подписи — короткие, без «маркетинговой ваты».
Что ставить в каждый блок
Герой-экран.
Товар крупно + 2–3 выгоды, которые важны до клика (экономия времени, простота, результат).
Товар крупно + 2–3 выгоды, которые важны до клика (экономия времени, простота, результат).
УТП.
Формулируем «почему вы, а не сосед»: сравнение с типовыми аналогами, измеряемая польза, гарантия.
Комплектация.
Сетка 2×3/3×3, все предметы в одном масштабе, без «лишних подарков».
Применение.
3–6 реальных сценариев «где помогает» (кухня/авто/ванная/мастерская) — понятная визуальная среда.
До/после.
Одна ось, одинаковое освещение, один объект.
Параметры/совместимость.
Габариты, материалы, таблица размеров/насадок/моделей.
FAQ/уход.
4 карточки: «как ухаживать», «когда не подходит», «что в гарантии», «возврат/обмен».
Гарантия/соцдоказательства.
Коротко: сроки, что реально меняете/чините.
Мини-кейс (из практики)
У пароочистителя была «лента» из мелких текстов и случайных фото. Пересобрали по схеме выше: на «Комплектации» показали все насадки в масштабе, на «Применении» — 6 сцен (швы, стекло, плитка, ткань, авто, ванна), на «До/после» — один кадр плитки. Видео 15 секунд: крупно показывает процесс и результат. Итог: рост дочитывания рич-контента и меньше возвратов с причиной «ожидал другое».
Как повторить у себя (короткие шаги)
Сначала выпишите 5 частых вопросов из отзывов/чата. Каждый вопрос — отдельный экран. Сделайте единый фон и сетку. Уберите рекламные надписи и «акции» с изображений — модерация не любит. Видео держите коротким (8–30 сек), показывайте работу, а не логотип.
Ошибки, из-за которых режут охваты
Свалка смыслов в один длинный ковёр. Рамки, плашки «-70%», контакты на фото/видео. Разные стили и фоны от экрана к экрану. Мелкие подписи (нечитаемо на мобиле). «Подарок» в комплектации, которого нет — минус доверие и жалобы.
Если нужен следующий шаг
Для стабильного результата подберите единый визуальный язык карты рич-экрана и снимите товар «под инфографику»: равномерный свет, крупные планы, чистая геометрия. За «живыми» кадрами и сеткой смотрите разделы Предметная съёмка и Инфографика.
Повторите это (чек-лист действий)
— Сверстайте 6–8 экранов по маршруту из раздела «Структура».
— Заголовки 2–4 слова, подписи до 10–14 слов, один фон, один набор иконок.
— Комплектацию снимайте/рендерьте в одном масштабе и ракурсе.
— Сделайте одно «до/после» с честным светом и одинаковым масштабом.
— Видео 8–30 сек: процесс → результат, без текста поверх и контактных данных.
— Перед загрузкой прогоните мобильный просмотр: читаемость, масштаб, интервалы.
Инфографика «под ключ» за 5–7 дней с готовой сеткой рич-контента.
Посмотрите примеры и цены → Инфографика для маркетплейсов
