Почему визуальная подача важнее, чем кажется
На маркетплейсах внимание покупателя распределяется в доли секунды. Если карточка товара не привлекла взгляд — её просто пролистнут. Пароочистители — конкурентный товар, и выделяться только за счёт характеристик уже невозможно. Здесь выигрывает визуальная подача: грамотная обложка, логика слайдов и продуманные акценты решают всё.
Часто продавцы недооценивают инфографику. Но именно она влияет на два ключевых показателя:
CTR (кликабельность карточки) и CR (конверсия в покупку). Если первый низкий — обложка не работает. Если второй проседает — инфографика не убеждает.
Именно поэтому мы тестируем подачу: подбираем наиболее «срабатывающую» обложку и выстраиваем слайды так, чтобы они последовательно закрывали все вопросы клиента — от “что это?” до “а подойдёт ли мне?”
Разработка инфографики под маркетплейсы
Обложка — первый фильтр внимания
Для пароочистителей важно сразу показать универсальность, экологичность и мощность. Поэтому на обложке мы вынесли:
- количество насадок;
- убойные 2500 Вт;
- ключевой оффер: «Чистота без химии».
Структура и логика слайдов
Мы оформили слайды по следующей логике:
- комплектация (9 насадок, ручка, бак, кабель);
- особенности: 6 режимов мощности, убивает микробы, безопасно для детей;
- варианты применения: от ванной до мягкой мебели;
- технические характеристики;
- наглядная инструкция;
- сравнение и преимущества перед конкурентами.
Каждый слайд — не просто картинка, а ответ на потенциальное сомнение клиента. Показываем: чем мощнее подача, тем меньше вопросов у покупателя.
Работа с CTR и CR — как понять, что карточка «зашла»
«Хорошая карточка» — это не про «нравится/не нравится». Это про цифры.
CTR показывает, замечают ли карточку в выдаче. Если он низкий — надо менять обложку.
CR — отвечает ли карточка на ожидания. Слабый CR сигнализирует, что слайды не закрывают возражения.
Мы протестировали 3 варианта обложки и оставили тот, где CTR был выше на 47%. А после правок в логике слайдов — клиент сообщил, что возвраты стали реже. Люди стали понимать, что именно они покупают.
Что было сделано
- 📸 Предметная фотосъёмка товара в студии
- 🧩 Полная инфографика на 10 слайдов
- 🎨 Разработка обложки с A/B-тестами
- 🔍 Оптимизация по структуре: от оффера до инструкции
- 🧠 Сильные акценты на УТП: экологичность, безопасность, мощность, насадки
Результаты и выгода клиента
После запуска новой инфографики клиент отметил:
- рост CTR на 40% за первую неделю;
- снижение количества возвратов;
- рост доверия по отзывам: «всё как на фото», «понятно, как пользоваться».
Карточка начала не просто продавать, а удерживать клиента — за счёт прозрачной подачи и сильной визуализации.
Хотите такую же подачу? Сделаем под ключ
Создаём инфографику, которая действительно работает на маркетплейсах. От съёмки товара до финального слайда. Сильная визуальная подача = рост доверия, снижение возвратов и больше продаж.
