🏙️ Казань — рост онлайн-торговли, свой маркетплейс и спрос на яркий дизайн
Казань — динамично развивающийся e-commerce центр Поволжья. Татарстан входит в топ-5 регионов России по числу селлеров, демонстрируя один из самых быстрых темпов роста. За 2023 год доля Татарстана в онлайн-торговле выросла с 1,9% до 2,56%, а обороты селлеров на маркетплейсах прибавили +53%.
Уникальность региона в том, что здесь родился собственный маркетплейс — KazanExpress, который успешно конкурирует с федеральными игроками. Помимо него, селлеры активно работают на Ozon и Wildberries — при этом доля WB в Казани не превышает 50%, что нетипично для России.
Что продают в Казани?
Детские товары и игрушки
– Производственные мощности (например, фабрики игрушек в Зеленодольске)
– В топе: детская одежда, игрушки, товары для мам и малышей
– Часто используются инфографики с сертификатами, материалами, возрастной маркировкой
– В дизайне упаковки и айдентики — национальные мотивы, татарский язык, узоры
Автотовары и запчасти
– Близость к КАМАЗу, развитый авторынок
– В карточках товара важны схемы, таблицы применяемости, техническая инфографика
– Часто требуется дизайн упаковки мелких комплектующих (чтобы вызвать доверие)
– Популярны автоаксессуары, смазки, инструменты
Косметика и бытовая химия
– В регионе активно развиваются мыловарни, бренды халяль-косметики, натуральная бытовая химия
– Упор делается на:
– этикетки с национальным стилем
– бренд с легендой
– натуральность и сырьё из региона
Почему Казань важна для дизайнеров?
- Местные бренды любят сочетать татарскую самобытность и современный стиль
- Сильная поддержка малого бизнеса: гранты, обучение, акселераторы
- E-commerce здесь воспринимается как цифровая экспортная платформа
- Развивается логистика WB/Ozon — строятся крупные РЦ
- Селлерам нужны:
- – инфографика
- – упаковка с локальным духом
- – брендинг с посылом
- – сайты под маркетплейсы и собственные точки сбыта
