Логотип — это подпись, а не язык
Хороший знак помогает узнавать, но редко объясняет, что вы за компания. На карточках и в презентациях он растворяется, если вокруг хаос. Бренду нужен язык: цвета, типографика, композиция, иллюстративный стиль, принципы фото и верстки. Язык говорит, знак подписывает.
Зачем фирстиль нужен уже завтра
Фирстиль решает три боли: скорость (меньше правок), единый образ (узнаваемость), предсказуемый результат (любой подрядчик попадает «в тон»). Когда у вас прописаны палитры, сетки, стили и тон-оф-войс, карточки, упаковка и сайт складываются в одну систему без изобретений каждый раз заново.
Идея и наследие — скелет бренда
Сильный стиль начинается не с «красиво», а с идеи. Это может быть «честная утилитарность» (про товар для работы), «умная забота» (про здоровье), «игра и творчество» (про детей). У идеи — визуальные следствия: шрифты, ритмы, акценты. Наследие — ваши корни и принципы, которые фиксируем в гайдлайне: как говорить, что нельзя, где шутим, где молчим.
Из чего состоит рабочая бренд-система (а не просто логотип)
1) Стратегическое ядро
Идея бренда, 3–5 смысловых опор, позиционирование и голос. Что обещаем, как говорим, где уместна ирония, где — сухая точность. Это «почему», от которого пляшет весь визуал.
2) Визуальное ДНК
— Логотип: основные/альтернативные версии, охранные поля, минимальные размеры, правила на светлом/тёмном.
— Цветовая система: базовые, нейтральные, акцентные, состояния (hover/active), проверка контраста (WCAG).
— Типосистема: заголовки/текст/цифры, кегли/интерлиньяж, кириллица, лицензии, примеры неверного применения.
— Композиция и сетки: модуль для карточек WB/Ozon (1:1, 3:4), упаковочные поля по граням, сетка веба.
3) Графические модули
Иконки (единая сетка и толщина штриха), паттерны и фактуры, стиль иллюстраций/3D. Фотостиль: свет, фон, композиция, допустимый реквизит, цветокор.
4) Motion и микроанимации
Длительности, кривые ускорений, как «оживают» кнопки, бейджи и превью на лендингах и в рич-контенте. Минимум эффектов — максимум смысла.
5) Контент-система
Тон-оф-войс, словарь, типовые заголовки и подписи, «запрещённые формулировки». Шаблоны для карточек, соцсетей и презентаций, чтобы любой писал в одном тоне.
6) Дизайн-токены и библиотека
Цвета, шрифты, радиусы, тени, сетки — как стили/токены в Figma. Готовые компоненты: кнопки, формы, карточки, бейджи, таблицы. Это экономит минуты на каждом макете, часы — на проект.
7) Адаптация по каналам
— Маркетплейсы: обложки, 5–7 слайдов инфографики, правила бейджей, «до/после».
— Упаковка: фронт/бок/низ, иерархия сообщений, макеты для тиражей.
— Веб/UI: сетка, кнопки, состояний, баннеры.
— Презентации/коммерческие: титул, структура разделов, таблицы/диаграммы.
— Соцсети: гриды, превью видео, обложки подборок.
8) Гайдлайн и управление
PDF 20–40 стр + «живой» гайд в Figma/Notion, шаблоны (карточки, упаковка, слайды, преза), регламент обновлений, чек-лист онбординга подрядчиков.
9) Запуск
Короткий воркшоп для команды, ревью первых носителей (карточки/упаковка/лендинг), корректировка по результатам.
Почему это интереснее и выгоднее «лого-только»
С логотипом каждый подрядчик «додумывает». С системой — все «попадают» сразу: карточки собираются быстрее, упаковка считывается на полке, сайт не выглядит чужаком. Это экономия нервов и бюджета через процесс, а не за счёт чудес.
Ядро: логотип и его версии, цвет и доп-палитра, шрифтовая пара, модульные сетки, фото-стиль и обработка, иконки/иллюстрации, кнопки/формы, тон-оф-войс.
Плюс гайдлайн: как применять на карточках маркетплейсов, упаковке, сайте, презентациях, объявлениях.
Плюс гайдлайн: как применять на карточках маркетплейсов, упаковке, сайте, презентациях, объявлениях.
Почему «logo only» — дорого
Каждый подрядчик будет «додумывать», и вы снова платите за правки. Без правил знак быстро расползается: тянется, теряет контраст, окрашивается «как получится». Фирстиль дешёво окупается — один раз сверстали систему, дальше всё делается быстрее и одинаково.
Как собрать основу фирстиля за 5 шагов
Сформулируйте идею и 3–5 ценностей (настоящих). Выберите шрифтовую пару с кириллицей, выставьте палитру с контрастом для тёмного/светлого. Пропишите сетки: карточка, упаковка, лендинг, презентация. Решите, как выглядят фото/иконки. Соберите это в краткий гайд: «что можно/что нельзя». Дальше — масштабируйте на носители. Смотрите кейсы в разделе Работы.
Когда подключать смежные задачи
Если карточки и упаковка должны «говорить одним голосом» — это Айдентика.
Если надо перевести стиль в удобный сайт — Web-дизайн.
Для коммерческих офферов — Презентации.
Фото/рендер «под стиль» — Предметная съёмка.
Если надо перевести стиль в удобный сайт — Web-дизайн.
Для коммерческих офферов — Презентации.
Фото/рендер «под стиль» — Предметная съёмка.
Повторите это (короткий чек-лист)
Определите идею бренда и тон-оф-войс одной страницей. Выберите шрифтовую пару и 5–7 цветов с контрастом WCAG. Задайте сетки для ключевых носителей (карточка, упаковка, сайт, презентация). Пропишите правила фото/иллюстраций. Соберите PDF-гайд 10–20 страниц и раздайте всем, кто делает материалы.
Нужен фирстиль «под ключ» — с идеей, гайдлайном и готовыми шаблонами для карточек, упаковки и сайта? Посмотрите примеры и цены → Айдентика и фирстиль
