Сделать целостный бренд турнира: от знака и паттернов до медалей, дипломов, бортов, навигации и мерча, сохранив цветовой код федерации/триколора и обеспечив читаемость от значка до баннера. Турнир прошёл 22–23 марта 2025 в СШ «Красная Звезда», участвовали спортсмены из 23 регионов РФ, на площадке — 2000+ человек.
Концепция «Снежинка—Кубок—Сибирь»
Знак собирает пять смыслов: снежинка (регион), кубок (цель), человек-победитель (динамика), буквы «К/С» (название) и стрелки, сходящиеся к центру — метафора, что вся страна едет за трофеем. Геометрия — модульная: одинаковые толщины, рифма углов/зазоров, чистая симметрия. Поэтому логотип дальнобойный: держит микро-размер и не разваливается на бортах/пресс-воллах. Палитра — триколор + фирменный синий федерации; из модулей знака собирается паттерн для лент/подложек/фонов. Типографика кастомно подогнана под пластику знака — читается издалека и тянет крупные заголовки. dsgner.ru
Носители: одна система — много форматов
— Афиши и digital-анонсы. Иерархия «кто/что/когда/где» + герой, тёплая динамика без «ярмарки».
— Навигация. Зонирование цветом (вход, регистрация, раздевалки, награждение), пиктограммы и кегли под 30–50 м, материалы — пилоны/подвес/напольные.
— Награды. Медали с индивидуальной формой по геометрии логотипа, ленты с паттерном, диплом с крупной категорией/ФИО.
— Мерч. Футболки, кружки — тот же паттерн и палитра.
— Баннеры/борта. Сетка уровней партнёров, «чистые зоны», моно-версии логотипов.
Все модули живут на едином кей-вижуале, поэтому выглядят одним брендом на площадке и в кадрах. dsgner.ru
Процесс и результат
Сначала — «ядро»: палитра, шрифт-пара, сетка, свет для коллажей. Далее — библиотека модулей («геро-афиша», «инфо-афиша», «вход/регистрация», «диплом», «медаль», «борта»). Это ускорило производство, снизило правки и риски при печати. На выходе: 20+ носителей в едином стиле, понятная навигация и мгновенная узнаваемость — команде проще, зрителю комфортнее, медиа есть что снимать/постоить. dsgner.ru
Как повторить на своём турнире (короткий чек-лист)
Сформулируйте идею в 3 слова (например: «север / сила / трофей») и держите её в каждом носителе.
Соберите ядро: палитра (контрастная в печати), шрифтовая пара с кириллицей, модульная сетка, допуски по логотипу.
Разметьте потоки: цветовые зоны и пиктограммы для входа/регистрации/награждения; кегли, видимые с 30–50 м.
— Технические: выпуски под обрез 3–5 мм (полиграфия), поля безопасности 50–100 мм (баннеры/люверсы).
— Чёрный: текст — K-only 100K, плашки — rich black (например, C60 M40 Y40 K100).
— Шрифты/растры: шрифты — в кривые/встроить; растры — без «пересжатий».
— Итог: PDF/X-1a с плашкой размеров и контрольными рамками.
Это нивелирует 90% типовых проблем «не так напечатали» — особенно на объёме носителей.
Анти-пример и исправление (типовое)
Было: пять шрифтов, десять оттенков синего, ковёр из логотипов спонсоров, навигация серым по серому, афиши в RGB. Стало: один шрифт-сет, цвет как в гиде, сетка для партнёров, высококонтрастные указатели, CMYK-профиль. Итог — узнаваемость и порядок, а не «базар случайностей».
В кейсе «Кубок Сибири 2025» это уже отработано — см. в разделе Работы. Если нужен такой же процесс — идите в Айдентику.