Москва — где продавать, как выделяться: инфографика, упаковка и дизайн для маркетплейсов в 2025
Москва остаётся крупнейшим e-commerce регионом России. На столицу и Московскую область приходится около 28% всех активных селлеров. По оценкам Data Insight, только на Wildberries в Москве зарегистрировано порядка 25 000 продавцов. В регионе представлены все крупные маркетплейсы — Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, AliExpress, СберМегаМаркет и др., а конкуренция между продавцами особенно высокая.
Покупатели совершают больше всего онлайн-заказов именно на Wildberries и Ozon. При этом в Москве доля WB не превышает 50% — остальные маркетплейсы занимают почти половину рынка. Это означает, что продавцам важно не только быть представленными на площадке, но и выделяться среди конкурентов — за счёт грамотного визуала, профессиональной упаковки и фирменного стиля.
Фэшн и мода — главная категория
Москва задаёт тон в сегменте моды. Более 55% продавцов WB по всей стране торгуют одеждой, обувью и аксессуарами — и значительная часть из них базируется в столице. От больших брендов до локальных производителей — все стараются подчеркнуть свою идентичность. Изделия с маркировкой «Made in Moscow» пользуются спросом по всей стране, и это требует качественного дизайна: упаковка, инфографика, съёмка, айдентика.
Косметика и здоровье
Москва — крупнейший центр бьюти-рынка. Здесь активно работают дистрибьюторы и производители косметики, уходовых средств, витаминов. По числу продавцов категория «Красота и здоровье» стабильно в топ-3. Визуальное оформление здесь критично: упаковка должна быть привлекательной, инфографика — объяснять состав и эффект, а фото — продавать.
Электроника и товары для дома
Столичный регион — лидер по электронике и интерьеру, особенно на Ozon. Гаджеты, техника, мебель, освещение, декор — всё требует 3D-визуализации, описаний и технической инфографики. Упаковка в этих сегментах — не просто оболочка, а часть клиентского опыта.
Почему москвичи вкладываются в дизайн
Москва — самый конкурентный рынок. Чтобы продавать, нужно выделяться, особенно в карточках товара. Именно поэтому столичные селлеры активно заказывают:
– инфографику с преимуществами
– премиум-упаковку
– фирменный стиль бренда
– предметную фотосъёмку
– презентации, сайты, полиграфию
Близость к логистическим узлам (Коледино, Электросталь, Подольск) обеспечивает быструю доставку по всей стране, что ещё больше усиливает позиции столичных предпринимателей на маркетплейсах.