2025 год подтвердил: не только миллионники диктуют правила игры на Wildberries и Ozon.
Пока крупные города ведут за собой, менее очевидные регионы выстреливают в нишах — и часто делают это намного эффективнее.
Ключ к их успеху — специализация и дизайн, позволяющий донести до покупателя уникальность товара.
Кто и как побеждает вне столицы:
🧵 Иваново — текстильная столица
– Лидер по продажам одежды на WB (27,4 млрд ₽ за год, +129%)
– Продают: трикотаж, бельё, текстиль
– Ключ к успеху:
– дизайн принтов
– модная упаковка
– предметная съёмка и брендинг недорогих товаров
🧴 Чувашия — брендинг химии и эко-средств
– Регион вошёл в топ-10 WB
– Synergetic — один из главных селлеров из региона
– Их путь:
– профессиональный брендинг
– мультиязычные этикетки
– инфографика состава и пользы
📡 Смоленск и Ставрополь — на подъёме за счёт локального производства
– Смоленская электроника, текстиль
– Ставрополь: расширение логистики и поставки с Кавказа
– Спрос на:
– производственный дизайн
– технические карточки товаров
– каталоги и полиграфию
🌊 Дальний Восток — трансграничная логистика и экспорт
– Рост заказов в посёлках <10 тыс. чел: в 2,3 раза
– Уникальные товары: морепродукты, сувениры
– Задачи дизайнеров:
– двуязычные карточки (рус/кит)
– упаковка для международных доставок
– локализация для AliExpress и Ozon Global
Вывод
Ниша важнее масштаба.
Каждый регион России может конкурировать, если правильно оформить свой товар.
Будь то фермерская паста, эко-средство, трикотаж или нож из тайги — визуальная подача = продажи.
И дизайнер — это тот, кто превращает локальный продукт в национальный бренд.
