Первое изображение карточки — не мини-лендинг. У него одна работа: помочь человеку в выдаче быстро понять, что перед ним именно тот товар, который он искал, и дать повод открыть карточку.
Всё остальное — характеристики, состав и сценарии использования — успеет появиться дальше. Когда на обложку пытаются вынести весь список достоинств, товар часто исчезает за собственными плашками.
Что должно читаться без зума
Что это за товар. Предмет должен быть виден целиком и не смешиваться с реквизитом, фоном или набором похожих вещей. Wildberries отдельно указывает, что на главном фото товар должен быть показан полностью.
Какой именно вариант продаётся. Объём, цвет, комплект из нескольких предметов или важная деталь должны быть честно показаны в кадре.
Один главный смысл. Иногда его уже видно по товару. Иногда достаточно короткого акцента: «3 штуки», размер или понятная особенность комплекта. Пять преимуществ мелким текстом на первом слайде обычно не читаются.
Не пытайтесь решить всю карточку одной обложкой
Первое фото отвечает на вопрос «что это?». Второй и следующие слайды могут уже объяснить размер, комплектацию, материал, сценарий использования и отличие от аналогов.
Wildberries рекомендует держать в карточке не меньше пяти качественных фото и использовать инфографику для преимуществ. Но «больше» не равно «громче»: если один смысл нельзя прочесть без увеличения, он пока не помогает ни покупателю, ни товару.
Быстрый тест перед заказом дизайна
Сделайте скриншот первой страницы выдачи по основному запросу и уменьшите его на телефоне. Если без увеличения неясно, что за товар, сколько его в комплекте или чем он отличается от соседнего — дизайнеру есть с чем работать.
Илья Костерин берёт визуальную часть товарного бренда под ключ: от инфографики для маркетплейсов до упаковки, сайта и каталога. Посмотрите примеры работ и напишите в Telegram или через главную страницу: разберём, что мешает вашей карточке быть понятной ещё до клика.
Источники
Wildberries: рекомендации для карточек с малым числом добавлений в корзину, ноябрь 2025.
Wildberries: рекомендации и ошибки при заполнении карточек.
Ozon: аналитика запросов товара, 2024.
Всё остальное — характеристики, состав и сценарии использования — успеет появиться дальше. Когда на обложку пытаются вынести весь список достоинств, товар часто исчезает за собственными плашками.
Что должно читаться без зума
Что это за товар. Предмет должен быть виден целиком и не смешиваться с реквизитом, фоном или набором похожих вещей. Wildberries отдельно указывает, что на главном фото товар должен быть показан полностью.
Какой именно вариант продаётся. Объём, цвет, комплект из нескольких предметов или важная деталь должны быть честно показаны в кадре.
Один главный смысл. Иногда его уже видно по товару. Иногда достаточно короткого акцента: «3 штуки», размер или понятная особенность комплекта. Пять преимуществ мелким текстом на первом слайде обычно не читаются.
Не пытайтесь решить всю карточку одной обложкой
Первое фото отвечает на вопрос «что это?». Второй и следующие слайды могут уже объяснить размер, комплектацию, материал, сценарий использования и отличие от аналогов.
Wildberries рекомендует держать в карточке не меньше пяти качественных фото и использовать инфографику для преимуществ. Но «больше» не равно «громче»: если один смысл нельзя прочесть без увеличения, он пока не помогает ни покупателю, ни товару.
Быстрый тест перед заказом дизайна
Сделайте скриншот первой страницы выдачи по основному запросу и уменьшите его на телефоне. Если без увеличения неясно, что за товар, сколько его в комплекте или чем он отличается от соседнего — дизайнеру есть с чем работать.
Илья Костерин берёт визуальную часть товарного бренда под ключ: от инфографики для маркетплейсов до упаковки, сайта и каталога. Посмотрите примеры работ и напишите в Telegram или через главную страницу: разберём, что мешает вашей карточке быть понятной ещё до клика.
Источники
Wildberries: рекомендации для карточек с малым числом добавлений в корзину, ноябрь 2025.
Wildberries: рекомендации и ошибки при заполнении карточек.
Ozon: аналитика запросов товара, 2024.
Первое изображение карточки — не мини-лендинг. У него одна работа: помочь человеку в выдаче быстро понять, что перед ним именно тот товар, который он искал, и дать повод открыть карточку.
Всё остальное — характеристики, состав и сценарии использования — успеет появиться дальше. Когда на обложку пытаются вынести весь список достоинств, товар часто исчезает за собственными плашками.
Рабочая сцена с упаковкой: на первом фото карточки важнее ясность товара, чем декоративный шум. Фото: Woola packaging / Unsplash.
Что должно читаться без зума
- Что это за товар. Предмет должен быть виден целиком и не смешиваться с реквизитом, фоном или набором похожих вещей. Wildberries отдельно указывает, что на главном фото товар должен быть показан полностью.
- Какой именно вариант продаётся. Объём, цвет, комплект из нескольких предметов или важная деталь должны быть честно показаны в кадре.
- Один главный смысл. Иногда его уже видно по товару. Иногда достаточно короткого акцента: «3 штуки», размер или понятная особенность комплекта. Пять преимуществ мелким текстом на первом слайде обычно не читаются.
Не пытайтесь решить всю карточку одной обложкой
Первое фото отвечает на вопрос «что это?». Второй и следующие слайды могут уже объяснить размер, комплектацию, материал, сценарий использования и отличие от аналогов.
Wildberries рекомендует держать в карточке не меньше пяти качественных фото и использовать инфографику для преимуществ. Но «больше» не равно «громче»: если один смысл нельзя прочесть без увеличения, он пока не помогает ни покупателю, ни товару.
Быстрый тест перед заказом дизайна
Сделайте скриншот первой страницы выдачи по основному запросу и уменьшите его на телефоне. Если без увеличения неясно, что за товар, сколько его в комплекте или чем он отличается от соседнего — дизайнеру есть с чем работать. Контекст запроса удобно сверять по аналитике запросов Ozon, а не по собственным догадкам.
Инфографика должна объяснять преимущество там, где его нельзя показать самим предметом.
Когда лучше отдать задачу дизайнеру
Когда нужна не только обложка, а связка из предметной съёмки, инфографики, упаковки и материалов бренда. Илья Костерин берёт визуальную часть товарного бренда под ключ: от карточки маркетплейса до упаковки, сайта и каталога. Посмотрите примеры работ и напишите в Telegram или через главную страницу — разберём, что мешает вашей карточке быть понятной ещё до клика.
