Логотип и фирменный стиль для 4-звёздочного отеля «Мечта»

От герба к современности: редизайн логотипа отеля «Мечта»

До редизайна отель использовал классический гербовый стиль: щит, лента, еловые ветви, засечный шрифт, сложная композиция. Такой логотип выглядел торжественно, но устаревал визуально и не масштабировался — он плохо читался в малом размере, был перегружен деталями и не адаптировался к современным форматам.

Что было сделано:
— Из гербового щита выделили главное — белку как персонажа и 4 звезды как маркер категории
— Заменили тяжёлый засечный шрифт на более открытый и читаемый гротеск
— Освободили композицию от рамок и декоративных элементов — сделали её универсальной
— Внесли динамику в надпись «МЕЧТА» за счёт дуги и «живого» положения белки
— Добавили цвета, перекликающиеся с природой: благородный тёплый зелёно-бирюзовый + золотые акценты

Теперь логотип не только лучше воспринимается визуально, но и отражает позиционирование отеля: природный, доступный, современный. Он легко масштабируется, хорошо читается в любом формате (от иконки в соцсетях до вывески у входа), а образ белки добавляет дружелюбия и делает логотип живым.

Простой, запоминающийся логотип часто кажется «очевидным» уже в финале. Но за финальной белкой со звездой — длинный путь проб, ошибок и экспериментов. Перед тем как найти идеальное решение, я накидал десятки вариантов: с ёлками, домиками, классическим написанием, современным гротеском, винтажными силуэтами.

Исследовались:

• Темы природы (деревья, пейзажи, сосны)
• Архитектура и дома — как символ курорта и отдыха
• Классические засечные и рукописные шрифты
• Варианты с абрисами зданий, горами, волнами
• Мягкие формы и жирные гротески
• Композиции с линией земли, горизонтом, звёздами

Некоторые были в лоб, некоторые — слишком стилизованы. Итерации помогли клиенту увидеть широту идей, а мне — точнее попасть в тональность бренда. В итоге победила концепция "белка + звёзды + дуга = движение вверх и уют".